一二三四在线观看免费高清中文网-映前广告与贴片预告利益之争，谁动了谁的

一二三四在线观看免费高清中文网-映前广告与贴片预告利益之争，谁动了谁的奶酪?

映前广告与贴片预告利益之争，谁动了谁的奶酪？

2019年10月25日，灯塔研究院主办的电影沙龙发布了一组调查数据。目前，85%的样本观众将在电影开幕前5分钟以上到达电影院。贴片预告片已成为用户获取电影信息的第三大渠道，仅次于电影购票应用程序和社交信息平台。

特别是《中国女排》《唐人街探案3》《紧急救援》等2020年春节电影的预告片，在最近几部热播电影之前陆续贴片播出，观众心里早就计划好了以后想看的电影清单。

然而，电影经理们却笑不出来。这些预告片只有15秒或半分钟。然而，它们占据了电影院本可以出售的贴片广告时间。今年4月，易恩咨询发布的最新数据报告显示，国内正片上映前的广告市场规模已达100亿元。

看正片前的广告内容逐渐成为看电影的习惯后，迎面而来的百亿市场是否会引发更大规模的影院与发行人之间的利益纠纷？

放映前广告和贴片预告:我们不一样

“预告片与正片联系在一起，存储在复制硬盘中，基本上主要是未播放的电影预告片；预告片前的广告内容包括房地产、汽车、医疗、美容等。”

据南方一线城市影院经理张强（笔名）介绍，除了播放时间前后的顺序外，放映前广告与贴片预告片的收入主体之间的差异是两者之间最明显的差异。前者的收入属于电影院，后者属于电影发行人。

在中国电影广告市场，电影正片播出前10分钟的广告时间包括5分钟的映前广告和5分钟的贴片广告。广告业统称这10分钟为映前广告。文章开头提到的百亿市场规模也是指包含两者的映前广告，总时间为10分钟。

“对于私人电影院来说，只要你给钱，你基本上可以接受任何放映前的广告。对于一定规模的连锁电影院，你将选择一定的广告内容。”来自重庆一家单体电影院的电影院经理谢欣幸说。据了解，目前全国私人电影院和连锁电影院的比例约为37或46个。

对于一定规模的连锁影城，放映前广告通常以年为单位打包给万达传媒、分众晶视等广告公司。广告公司会定期发送广告内容邮箱，电影院只需下载到放映机上即可。影城的年票房、是否在一二线城市、是否在城市中心等因素决定了放映前广告的价格。

一位业务推广人员表示，公司放映前广告以每人15秒为单位收费，一、二、三、四线城市实行阶梯价，浮动区间在0.06元至0.2元之间。比如四线城市每15秒收费6分钱，30秒收费1毛2分钱，以此类推。

“就预告片贴片流程而言，以《攀登者》为例。首先，我们应该找到这部电影的发行人来提出我们的要求。如果对方同意贴片，我们应该找到母板的制片人，可能是中国电影、中国电影或电影资料馆。”1905年电影发行部王子欣说。

与此同时，她还表示，对于贴片预告片，如果贴片是小片，通常是免费的，否则会收取一定的费用。至于如何结算不同，有些是直接包装价格，一般从几千到几万不等。

贴片预告片越接近正片“龙标”的位置，价格就越高。

谁动了谁的奶酪？

由于目标受众和放映时间的趋同，收入主体不同，影院与发行人之间的摩擦是不可避免的。当利益关系不明显时，双方将选择适度的妥协和和谐。当这种有条件的平衡被打破时，就会发生冲突。

2017年夏季，万达传媒和三家广告公司愤怒地批评了《狼勇士2》母板上的贴片预告时间过长，并发布了《关于反对在电影母板上强行搭载商业广告和预告片的声明书》。这是迄今为止中国最大、最具标志性的电影院和电影制片人之间关于放映前广告利益的纠纷。

当时，北京文化秘书陈陈在接受相关媒体采访时表示，此事与北京文化无关：“我通过狼2项目宣传控制总负责人了解到这不是我们公司做的，因为很多电影（预告片）与公司无关，至于谁不太清楚。这可能与电影制片人有关。”

据统计，《狼勇士2》的整体观众人数为1.6亿，其2分39秒的贴片预告时间可分为10个广告空间。如果按照目前四线城市每人0.06元的价格计算，全国影城在此期间至少可以获得0.96亿的放映前广告收入。

张强平静地说：“但只有万达这样一家强大的电影公司敢于与电影制片人作斗争。一般来说，小电影制片人或我们的特许经营电影制片人没有资格获得这些。”。

一二三四在线观看免费高清中文网

目前，只有有关部门的指导意见才能提供一个母板可以携带多长时间的贴片预告片。据了解，2011年9月发布的行业自律规定“5分钟贴片时间属于片方和发行方”。

同年年底，国家广播电影电视总局发布的《关于促进电影制作发行和放映协调发展的指导意见》指出，“在制作发行和放映利益调整到合理水平后，电影院广告放映的经营权逐步回归电影院，制片人不再经营贴片广告。”然而，由于两者都不是强制性的法律规定，贴片广告的经营权仍然模糊。

“这样的声明没有法律效力。相关法律法规从未对贴片和放映前的时间有过硬性限制，但要求放映时间放正片，不要欺骗用户。”。一家互联网影视公司的高级从业人员姜海(化名)说。

与此同时，他仍然说，国内电影院依靠游戏来赚钱，而不是广告收入，所以他努力减少游戏间隔。当然，他不希望除了他既得利益的放映前广告外，还有很多补丁广告。这种事情在桌子上，也许最终的结果是每个人都不放广告。

2019年上半年万达电影的营业收入构成

对于电影院来说，放映前广告的利润率很大。因为只需要提供屏幕和播放设备，而且消耗很低，所以成本几乎为零。根据万达电影2019年半年的财务报告，报告期内广告收入达到11.38亿，占总营业收入的15.05%。这也是仅次于电影收入的第二大收入来源。

对于发行人来说，目前的贴片预测收入几乎可以忽略不计。发行人的主要收入来自发行代理费、投资和版权。

贴片预告都贴给谁了？

相对而言，与宣传公司和发行公司利益相关的项目更容易做贴片。

例如，国庆节期间，《我和我的祖国》的贴片预告片包括《中国女排》，这也是后者唯一的贴片。根据公开信息，两家宣传公司都有伯乐营销。张一白不仅是《我和我的祖国》的总体规划和《相遇篇》的导演，也是《中国女排》的制片人之一。

“很多贴片预告片都是送人情的。反正大家都在同一个圈子里互相帮助。”姜海对此并不感到惊讶。这种情况也反映在进口电影中。比如迪士尼动画有时候会在未来发布自己的电影预告片。

根据灯塔研究所的调查统计，贴片广告已成为人们获取最新电影信息的渠道，占22%。85%的人会在电影开播前5分钟到达电影院，很有可能会看到放映前的广告和贴片预告。在这种背景下，未来放映前广告和贴片预告的收入会有上升空间吗？

“今年的放映前广告形势不是很好。一段时间前，中国三大放映前广告公司之一的景茂媒体破产了。”一位电影院经理认为，放映前广告与观众的数量密切相关。在短期内，广告商的意愿不会太高，他们在未来几年会趋于平静。姜海认为，从长远来看，随着电影越来越普及，观众更加遵守放映前的秩序，提前到场，放映前的广告收入将在未来增加。

对于贴片预告片，影视作品存在诸多不确定性。一部作品能否成为热门风格，观众人数和播出次数能达到什么水平，上映后仍需等待市场检验。因此，绝大多数人只能依靠映前的创意团队阵容进行讨价还价。这种底层机制决定了贴片预告片的收入有限。与成熟的映前广告收费标准相比，贴片预告片可供参考。

以上是关于一二三四在线观看免费高清中文网的内容，如果你喜欢本篇文章，欢迎收藏及分享!